De geschiedenis van het merk Philips

Het duidelijk herkenbare Philips-logo met de zeven blauwe hoofdletters is wereldwijd te vinden in miljoenen huishoudens en gebouwen. Hoewel het bedrijf zich in zijn ruim honderdjarige bestaan enorm heeft ontwikkeld en enorm is gegroeid, vindt het Philips-logo zijn oorsprong aan het begin van de twintigste eeuw.

Philips in de twintigste eeuw: de eerste advertenties voor lampen

Philips & Co. werd in 1891 in Eindhovenopgericht om te voldoen aan de groeiende vraag naar gloeilampen als gevolg van de toenemende beschikbaarheid van elektriciteit.

In de beginjaren verscheen de merknaam op allerlei verschillende manieren op de producten. Eén daarvan was een embleem gevormd door de beginletters van Philips & Co. Ook werd het woord Philips soms afgedrukt op het glas van gloeilampen.

In 1898 gebruikte Anton Philips prentbriefkaarten als reclamemateriaal, met afbeeldingen van de Nederlandse klederdrachten. Boven aan iedere kaart stond het woord Philips afgedrukt op een rij gloeilampen. Tegen het einde van de jaren twintig begon het logo de vorm aan te nemen die we vandaag de dag herkennen.

De identiteit van Philips: de oorsprong van het embleem

De vertrouwde golflijnen en sterren van Philips verschijnen voor het eerst in 1926 op de verpakking van de Miniwatt-radioklep en op de Philigraph, een van de eerste audiorecorders. De golven symboliseerden radiogolven en de sterren stonden voor de ether van de nachtelijke hemel waardoor de radiogolven werden verzonden.

Pas in 1930 kwamen de vier sterren en de drie golven voor het eerst samen in de inmiddels bekende cirkel. Op radio’s en grammofoons ging de cirkel, compleet met sterren en golven, deel uitmaken van het ontwerp. Het cirkelembleem werd daarna geleidelijk aan ook toegepast op reclamemateriaal en andere producten.

Rond deze tijd groeiden onze bedrijfsactiviteiten snel en wilden we een handelsmerk dat uniek zou zijn voor Philips, maar waarmee we geen juridische problemen zouden krijgen met eigenaars van andere bekende cirkelvormige emblemen. Dit resulteerde in een combinatie van de Philips-cirkel en het woordmerk binnen het nu zo vertrouwde logo.

Het Philips-logo werd in 1938 voor het eerst gebruikt. Hoewel het door de jaren heen diverse aanpassingen heeft ondergaan, is het basisontwerp sindsdien ongewijzigd gebleven. Samen met ons woordmerk vormt de Philips-cirkel de kenmerkende identiteit waar we tot de dag van vandaag profijt van hebben.

De identiteit van Philips: vandaag de dag

Hoewel ons logo sinds de jaren dertig vrijwel ongewijzigd is gebleven, is de manier waarop Philips adverteert en met de buitenwereld communiceert wel degelijk veranderd. Tot het midden van de jaren negentig werden vrijwel alle reclame- en marketingcampagnes op productbasis in bepaalde afzetgebieden geplaatst. Dit leidde tot veel verschillende campagnes, waardoor wij niet wereldwijd als één bedrijf naar buiten traden.

Om dit probleem op te lossen werd in 1995 de eerste wereldwijde campagne gestart, met als leus ‘Let’s make things better’. Dit motto stond voor de gedachte ‘One Philips’ en werd wereldwijd in alle markten en op alle Philips-producten gebruikt. Het was tevens de eerste campagne die de gehele onderneming samenbracht, die werknemers het gevoel gaf erbij te horen en de organisatie één gezicht gaf naar de buitenwereld.

In september 2004 introduceerde Philips het motto ‘sense and simplicity’. Dit motto geeft aan dat Philips een nieuwe weg is ingeslagen. ’Sense and simplicity’ geeft aan dat Philips een marktgestuurd bedrijf is, dat producten maakt en services verleent die ‘de klant centraal stellen, gebruiksvriendelijk en tegelijkertijd geavanceerd zijn’.

In 2008 is de totale geschatte waarde van het merk Philips gestegen met 8% naar 8,3 miljard dollar en bezet Philips de 43e plaats in de lijst met de beste wereldmerken van Interbrand van 2008.